Brand Strategy

Narrative – die Klammer, die Kommunikation zusammenhält.

Wie erzählt man eine Region, in der jeder Ort seine eigene Geschichte hat? Mit einer Klammer, die zusammenhält, ohne gleichzumachen. Ein Blick hinter die Kulissen der Kulturhauptstadt Salzkammergut 2024.

Salz. Klammer. Gut.

Eine Region braucht eine gemeinsame Richtung, aber nicht jeder Ort muss dasselbe erzählen. Unter einer kommunikativen Klammer bekommt die individuelle Vielfalt Platz.

Was wollen wir das andere über uns erzählen?

23 Gemeinden und über 280 Projekte – wie können wir das den Menschen und Medien vermitteln? In einem Narrative Prozess entwickelten wir gemeinsam mit dem Kunden die Essenz, die am Ende des Projekts hängenbleiben soll. Was sollen die Menschen ihren Freundinnen und Freunden erzählen, wenn sie über das Projekt berichten? Diese und ähnliche Fragen schärfen die zentralen Botschaften für die Kommunikation heraus. Ein immer wieder hoch spannender und intensiver Prozess.

Dafür haben wir im ersten Schritt Interviews geführt. Mit Menschen aus den unterschiedlichsten Bereichen, um den Horizont zu öffnen. Die Gefahr besteht immer beim Erst-Gedachten hängenzubleiben. Ein weiterer Punkt ist das Bedürfnis alles sagen zu wollen. Und dabei zu übersehen, das nichts beim Empfänger ankommt.

Es bedeutet immer Mut wegzulassen und Details herauszuarbeiten. So können Ecken und Kanten entstehen – etwas das Menschen wirklich neugierig macht, mehr davon zu erfahren. Eine Identität, die Klarheit gibt wofür sie steht und was sie will.u

Brand Stories bilden das Fundament der Kommunikation.

Auf Basis der Narrative bilden Brandstories eine facettenreiche emotionale Geschichte rund um die Marke. Menschen können so die Markenidentität begreifen und verstehen. Keine oberflächlichen Phrasen sondern Geschichten, die berühren, unterhalten, beeindrucken. Und die zum Weitererzählen anregen.