Gruppe am Park schlägt Wellen in London.
Die Kreativagentur Gruppe am Park ist mit dem Redesign der Marke Innsbruck für den internationalen City Nation Place Award nominiert. Und auch beim Effie Austria steht sie auf der Shortlist.
Auf Linz folgt Innsbruck. Nachdem die Gruppe am Park bereits der oberösterreichischen Landeshauptstadt ein neues Logo samt Corporate Design gegeben hat, war nun die Tiroler Hauptstadt dran. Gemeinsam mit dem Tiroler Partner himmel entwickelte die Agentur den Markenauftritt für INNSBRUCK Tourismus, Stadtmarketing und Magistrat. Das Ergebnis sorgt selbst in London für Aufmerksamkeit. Mit einer Nominierung beim City Nation Place Award in der Kategorie „Best Use of Design“. Eine internationale Fachjury prämiert hier herausragende Markenauftritte von Städten, Regionen und Ländern aus aller Welt.
Eine Marke etabliert eine Kraft, wenn sie Identität stiftet
Die Basis für die Gestaltung bildete der Markenkern der „alpin-urbanen Lebensfreude“, also der spezielle Mix aus Stadt und Bergen, der Innsbruck ausmacht. Übersetzt wurde das Ganze in den Claim „Ganz schön viel Stadt für so viele Berge.“ Jedoch steckt viel mehr in Innsbruck. Um das erlebbar zu machen, wurde ein dynamisches Markensystem entwickelt, das Raum für die Identität der Menschen in der Stadt gibt. Die bekannte Marke wurde weiterentwickelt, geöffnet – Interviews mit Menschen der Stadt geführt, um so den Kern in Narrativen und Shortstories erlebbar zu machen. Eine besondere Herausforderung war die Aufgabe die drei unterschiedlichen Absender (Stadt, Stadtmarketing und Tourismus) unter einem gemeinsamen Auftritt zu vereinen.
„Die Identität einer Stadt herauszuarbeiten, die stark touristisch geprägt ist aber dennoch viele spannende Facetten für die Menschen in der Stadt bietet, war ein sehr intensiver Prozess. Aber zu sehen, wie die Menschen darauf reagieren und „Ihre Stadt“ wieder neu erleben, ist für mich die schönste Bestätigung.“
EFFIE AWARD
Wer braucht schon Werbung. Marken!
Auch beim Effie Austria, einem Preis, der die Effektivität von Kommunikation auszeichnet, ist die Gruppe am Park unter den Nominierten. Hier mit Freistädter Bier und der Kampagne „Wir sind so frei“. Die Idee dahinter: Ein Bier wie die Menschen. Freistädter spiegelt genau den Charakter der Menschen im Mühlviertler wider. Geradlinig, eigenständig und frei heraus.
Die Ecken und Kanten der Marke wurden geschärft und eine starke Identität daraus entwickelt. Im Fokus der Kommunikation steht der Ausbau der Community. „Eine Community ist der Resonanzraum einer Marke. Je stärker diese Verbindung zwischen Menschen und Marke ist, desto intensiver erklingt die Marke. Wir erleben wieder eine Renaissance der Communities. Wahrscheinlich, weil Menschen mehr denn je Orientierung suchen,“ so Bernhard Buchegger.
Wirksamkeit und Erfolg
- Umsatz +4,5%
- +48,2% Engagement Rate
- Marktanteil von 1,9% auf 2,1%
Platzhalterinhalte
FAQs
Wieso ist das Thema Community Building wieder so präsent?
Wir leben in einer disruptiven Zeit. Die Orientierungspunkte der Gesellschaft werden neu geschrieben und wir alle müssen uns wieder neu ausrichten. Daher entsteht ein unheimliches Bedürfnis nach Identitäten und Zugehörigkeit. Marken haben den Auftrag Persönlichkeit und Haltung zu vermitteln und sind ein wesentlicher Faktor der Identifizierung für Menschen. So beobachten wir einen starken Hebel für die Kommunikation Marken wie eine Community Brand zu denken und Menschen einzuladen, daran teilzuhaben.
Warum ist Marken Kommunikation wieder so wichtig?
Wieso braucht es Kommunikation für Menschen, wenn Maschinen suchen und kaufen? Gerade in Zeiten der Austauschbarkeit durch KI generierte Inhalte, bietet sich die Chance durch Eigenständigkeit und Haltung aus dem Durchschnitt hervorzustechen. Marken Kommunikation wird wieder wichtiger als Performance Marketing, weil sie die Chance bietet, einen Unterschied erlebbar zu machen.
Welche Bedeutung haben Preise und Auszeichnungen?
Seine Arbeit von Experten und Expertinnen beurteilen zu lassen und sich dem Vergleich national oder international zu stellen, ist immer wieder spannend. Vor allem Auszeichnungen auf internationalem Level oder Preise wie der Effie – der die Wirksamkeit von Kommunikation beurteilt – haben für uns einen hohen Stellenwert. Sie belegen, dass durch gut durchdachte Kommunikation ein Erfolg ausgelöst werden kann. Und zwar immer gemeinsam – mit einer guten Agentur und einem mutigen Kunden
