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Innsbruck

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Branding

Ganz schön viel Innsbruck

Die Aufgabe

Innsbruck vereint vieles auf kleinstem Raum. Stadt und Berge, Urbanität und Natur, Ruhe und Puls. Genau das drückt der Markenkern „alpin-urbane Lebensfreude“ aus. Diese besondere Spannung sollte im neuen Auftritt sichtbar werden. Gleichzeitig galt es, ein gemeinsames visuelles System für Magistrat, Stadtmarketing und Tourismus zu schaffen, das verbindet und trotzdem Eigenständigkeit zulässt

Unsere Lösung

Zentraler Bestandteil des Designsystems ist die Klammer rund um „INNS’BRUCK“. Sie gibt Inhalten Raum, der Stadt eine Bühne und verdichtet, was Innsbruck ausmacht. Alpin und urban zugleich, mit ungewöhnlich hoher Dichte auf kleinstem Raum.

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Zwischen INNS’ und BRUCK
Die Klammer ist das prägende Element. Sie hält zusammen, was Innsbruck auszeichnet, und schafft gleichzeitig Platz für das, was die Stadt zeigen will.

Eine Schrift mit Charakter
Die Innsbrucker:innen haben Persönlichkeit. Die Displayfont „Pleasure Inktrap“, die die bestehende „Alto“ ergänzt, spiegelt ihre Eigenheiten gut wider. Für den neuen Auftritt haben wir sie so adaptiert, dass sie barrierefreier funktioniert.

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Bunt wie Stadtleben eben ist
Aus der Stadt für die Stadt. Die – selbstverständlich barrierefreien – Farbkombinationen kommen nicht von irgendwo, sondern aus der Natur und den urbanen Räumen.

Form follows Innsbruck
Die grafischen Elemente leiten sich aus dem Spannungsfeld von Urbanität und Natur ab. Sie greifen den Charakter der Region auf und übersetzen das Leitbild Innsbrucks in eine flexible, lebendige Formensprache.

Das kommt uns doch bekannt vor:
Die Elemente tauchen auch im Illustrationsstil und in den Infografiken wieder auf.

Der Claim

Ganz schön viel Stadt für so viele Berge.

Dieser Satz übersetzt den Markenkern in eine prägnante Form. Er zeigt sofort, was Innsbruck so besonders macht: das enge Nebeneinander von pulsierendem Stadtleben und alpinen Rückzugsorten

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