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Innsbruck Stadtmarketing

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Kampagne

Vom Leben in der kleinsten Weltstadt

DIE AUFGABE

Innsbruck, ja, das sind Berge, Sport und eine schöne Altstadt. Alles richtig, aber längst nicht alles. Diese Stadt kann viel mehr, viel mehr. Zwischen alpiner Kulisse und urbanem Alltag steckt ein Innsbruck, das vielleicht nicht immer gesehen wird. Unterschiedliche Stadtteile, persönliche Lieblingsorte, kulturelle Vielfalt und Begegnung. Genau diese Vielschichtigkeit sollte sichtbar gemacht werden.

UNSERE LÖSUNG

Wir schaffen Bewusstsein für die Menschen in Innsbruck und bieten ein Jahr lang einen holistischen Blick auf die Stadt. Ein Jahr lang 360° Innsbruck. Dazu öffnen wir die Marke und zeigen was alles in der Stadt steckt und worauf alle Innsbrucker:innen stolz sein können. Nämlich: Ganz schön viel Stadt für so viele Berge.

Innsbruck, Überraschung innklusive

Eine Einladung, genauer hinzusehen, Bekanntes neu zu entdecken und Innsbruck aus ungewohnten Perspektiven zu erleben. So schaut eine Stadt, die man zu kennen glaubt, plötzlich doch wieder ganz anders aus. Und so wird Innsbruck spürbar lebendig:

BRANDSTORY

Leut- und Leitmotive

Was zeichnet die Stadt aus? Was macht sie so besonders? Und wie fühlt sich Innsbruck an?
Wer weiß es besser als die Menschen, die hier leben. Um die Essenz der Stadtmarke freizulegen, haben wir Bewohner:innen zugehört und ihre Perspektiven verdichtet. Aus persönlichen Eindrücken und alltäglichen Beobachtungen entstand ein klares Bild davon, wofür Innsbruck steht.
Daraus haben wir Narrative entwickelt, die als roter Faden für die Kommunikation dienen.

Aus Fakten wird Emotion, aus einzelnen Stimmen ein gemeinsames Bild. Und das ist jetzt Innsbruck beziehungsweise die inhaltliche Grundlage, worauf unsere gesamte Kommunikation fußt: eine Stadt zwischen Bergkulisse und Zukunftsdenken, zwischen Kultur, Alltag und alpiner Lebensqualität.

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Vom Narrativ zur Headline
So wird aus strategischer Erzählung konkrete Kommunikation: Jedes Narrativ wird in eine Short Story, eine Beweisführung und mehrere Lines übersetzt.