Die Marke „Urlaub in Österreich“ soll stärker mit zeitgenössischer Kultur in Verbindung gebracht werden. Die international tätige Tourismusorganisation „Österreich Werbung“ möchte sich vom klassischen „Sissi und Franzl“-Bild hin zu einem progressiven Kulturimage weiterentwickeln mit den Fokus auf jüngere, kulturinteressierte Menschen.
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Auf der Frankfurter Buchmesse gelang der Brückenschlag zwischen Tradition und Moderne, zwischen der „Klassischen Marke Österreich“ und „Contemporary Culture“.
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Österreich ist eine kleine Welt, in der die große ihre Probe hält.
Friedrich Hebbel
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